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Projekte des Kunden "Verlag Rheinpfalz"
Steigerung der Werbewirksamkeit von Plakaten durch Rahmengestaltung
| Projekt | Steigerung der Werbewirksamkeit von Plakaten durch Rahmengestaltung |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Schriftliche Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Es wurde ein kontrolliertes Feldexperiment durchgeführt, in dem sowohl die Plakatmotive (Dimensionen „Attraktivität“ und „Produktprestige“) als auch die Gestaltung der Plakatrahmen variiert wurden. Die face-to-face-Befragung konnte zeigen, welchen Einfluss diese Faktoren auf die Werbeerinnerung sowie die generelle Plakatwand-Wahrnehmung haben. |
Kundenbefragung Rheinpfalz-Card
| Projekt | Kundenbefragung Rheinpfalz-Card |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Online-Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | In der ersten Phase wurden mit Hilfe von Gruppendiskussionen die Einstellungen, Emotionen und Motive von Abonnenten und Nicht-Abonnenten der Rheinpfalz-Card erhoben. In der zweiten Phase folgte eine computergestützte telefonische Befragung (CATI). Aufbauend auf den Ergebnissen konnten zielgruppenavisierende Handlungsmaßnahmen abgeleitet werden. |
Zielgruppenforschung und Evaluation der Kommunikationswirkungen im Hinblick auf die Abonnentengruppe mit Migrationshintergrund
| Projekt | Zielgruppenforschung und Evaluation der Kommunikationswirkungen im Hinblick auf die Abonnentengruppe mit Migrationshintergrund |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Mündliche Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Analysiert wurden die ausschlaggebenden Faktoren bei der Entscheidung für oder gegen ein Abonnement in der Gruppe der Migranten. Ziel war hierbei die Optimierung der an diese Zielgruppe gerichteten Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. |
Analyse der Integration von Migranten in Ludwigshafen
| Projekt | Analyse der Integration von Migranten in Ludwigshafen |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Mündliche Befragung |
| Branche | Medien |
| Beschreibung |
Das Forschungsprojekt analysierte die subjektive und objektive Integration der in Ludwigshafen lebenden Migranten bzw. Personen mit Migrationshintergrund. Hierzu wurde eine repräsentative telefonische Erhebung in der jeweiligen Muttersprache der Befragten durchgeführt. Die Ergebnisse wurden sowohl für die redaktionelle Berichterstattung als auch das Marketing verwendet. |
Marktforschung zum Produkt DIE RHEINPFALZ am SONNTAG
| Projekt | Marktforschung zum Produkt DIE RHEINPFALZ am SONNTAG |
| Auftraggeber | Verlag Rheinpfalz |
| Methode(n) | Schriftliche Befragung, Mündliche Befragung, Gruppendiskussion |
| Branche | Medien |
| Beschreibung | Im Mittelpunkt des Forschungsprojekts stand die Frage, wie die RHEINPFALZ am SONNTAG wahrgenommen und beurteilt wird. In qualitativen Gruppendiskussionen, einer telefonischen Befragung sowie einer qualitativ-schriftlichen Befragung wurden hierzu verschiedene Zielgruppen analysiert. Die Ergebnisse dienten als Basis zur weiteren Positionierung der Sonntagsausgabe. |
